A Prefeitura de Florianópolis deu um passo decisivo rumo ao futuro do turismo na capital catarinense com o lançamento oficial da nova marca turística da cidade, realizado nesta quarta-feira (9), no auditório do Sebrae. A iniciativa, desenvolvida em parceria com o Destino Floripa e o Sebrae/SC, representa um novo momento para o setor, com foco na inovação, promoção qualificada do destino e sustentabilidade econômica.
Além da identidade renovada, foram apresentados também o portal Floripa.com e a nova versão do bot Estimada, que utiliza inteligência artificial para organizar e divulgar atrações, eventos, trilhas, museus e experiências gastronômicas. Ambos fazem parte do ecossistema digital que pretende transformar a forma como turistas acessam informações sobre a cidade, promovendo maior conexão entre visitantes e a cultura local.
A nova marca
A nova marca turística de Florianópolis foi concebida com o objetivo de traduzir a essência da cidade: um destino que equilibra natureza, história, inovação e qualidade de vida. Criada a partir de estudos aprofundados sobre identidade visual, posicionamento e percepção de mercado, a marca adota uma linguagem moderna e acolhedora, capaz de gerar identificação emocional com diversos públicos. Seu design e conceito refletem as belezas naturais da ilha, a riqueza cultural e o estilo de vida único que Floripa oferece, consolidando-se como um símbolo de pertencimento e atratividade.
“Floripa é um dos destinos mais procurados do mundo e tem belezas e atrativos o ano inteiro. Acabamos de sair da melhor temporada de verão da história. Esse lançamento marca um novo momento para nosso turismo, que movimenta a economia da cidade e traz novos investimentos para o município”, destacou o prefeito Topázio Neto.
Planejamento estratégico para o turismo
Durante o evento, também foi apresentado o Plano Estratégico de Turismo de Florianópolis, que traz um diagnóstico aprofundado do setor. O estudo abrangeu mais de 100 pontos turísticos, serviços de hospedagem, restaurantes e infraestrutura de transporte.
A proposta é potencializar os recursos já existentes, evitando investimentos desnecessários e promovendo um desenvolvimento turístico sustentável. “Nosso reposicionamento turístico segue um plano até 2033, pensando numa cidade melhor para quem visita e para quem vive aqui.”
O plano envolveu ainda workshops e oficinas com a comunidade local, garantindo uma construção colaborativa das diretrizes para os próximos anos. A expectativa é que, com essa nova estrutura e visão estratégica, Florianópolis reforce sua posição como um dos principais destinos turísticos do Brasil e da América Latina.
