Florianópolis intensificou sua estratégia de promoção no mercado chileno com o objetivo de se tornar o destino brasileiro mais procurado pelos turistas daquele país. Na última semana, o Destino Floripa & Região realizou uma nova rodada de ações em Santiago, a segunda de 2026, com iniciativas voltadas à capacitação do trade turístico, divulgação da temporada de verão e prospecção do segmento de eventos e viagens corporativas.
A movimentação ocorre em um cenário considerado estratégico para o turismo catarinense. De acordo com dados do Sebrae apresentados pela entidade, o chileno é o visitante internacional com maior ticket médio em Santa Catarina, com gastos calculados em R$ 660 por dia. Além do impacto econômico, uma nova tendência identificada no mercado pode ampliar a presença desses turistas ao longo de todo o ano: as chamadas “escapadas”.
A modalidade consiste em viagens de curta duração, realizadas principalmente durante feriados e fins de semana prolongados. Segundo pesquisa do Destino Floripa & Região feita diretamente com as principais operadoras de turismo de Santiago, esse comportamento se consolidou em 2026 e abre espaço para Florianópolis avançar além das tradicionais viagens de férias e da alta temporada.
Atualmente, Florianópolis recebe mais de 400 mil visitantes chilenos por ano e aparece como o segundo destino brasileiro mais procurado por esse público, atrás do Rio de Janeiro, que registra cerca de 600 mil visitantes anuais.
“As escapadas impulsionam Floripa e região para um volume maior de turistas, além de consolidar esse visitante o ano todo, um de nossos pilares de trabalho. Temos um grande potencial e estamos atuando para tornar a Capital catarinense o destino número 1 dos chilenos no Brasil”, afirma o presidente do Destino Floripa, Rubens Regis.
Florianópolis Day capacita profissionais do turismo
Entre as ações realizadas em Santiago esteve a segunda edição do Florianópolis Day em 2026. Somadas as atividades promovidas em abril e nesta nova rodada, mais de 130 profissionais do setor turístico receberam capacitação sobre Florianópolis e região.
O workshop apresentou informações sobre infraestrutura turística, mapa de voos e principais atrativos do destino. A estratégia busca reforçar Florianópolis no mercado chileno como uma cidade segura, reconhecida pelas belezas naturais e com oferta diversificada de gastronomia, esportes, lazer e passeios.
Enquanto a primeira edição do Florianópolis Day concentrou a divulgação nas possibilidades de viagem durante os meses mais frios, a segunda direcionou as atenções para a temporada de verão.
A iniciativa foi realizada em conjunto com a Secretaria Municipal de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação, com apoio da Embaixada do Brasil em Santiago. A agenda também incluiu visitas às principais operadoras de turismo da capital chilena, com o objetivo de fortalecer a comercialização de Florianópolis no mercado local.
Estratégia também mira turismo de eventos
A atuação no Chile não ficou restrita ao turismo de lazer. O Destino Floripa & Região participou da Business Travel Expo (BTE), feira voltada à indústria de viagens corporativas no país, como parte da estratégia de ampliar a divulgação de Florianópolis e região como destino para a realização de eventos.
A iniciativa busca aproveitar a infraestrutura turística e a conectividade aérea da capital catarinense para avançar também no segmento corporativo, contribuindo para a movimentação do setor fora dos períodos tradicionais de alta temporada.
Durante a agenda no Chile, a entidade confirmou ainda que Santiago terá seis voos diretos diários para Florianópolis durante a alta temporada. Serão três operações da Sky, uma da JetSmart e duas da Latam.
“Com essa facilidade de acesso, nossa presença no Chile buscou consolidar o mercado que já alcançamos e conquistar mais espaços”, afirma a gerente executiva do Destino Floripa, Elaine M. Neves, responsável pelas capacitações realizadas com os profissionais de turismo.
Com maior conectividade aérea, aproximação com operadoras e ações direcionadas tanto ao lazer quanto aos eventos, Florianópolis busca transformar a presença já expressiva dos turistas chilenos em um fluxo mais constante ao longo do ano — e reduzir a distância que ainda separa a capital catarinense da liderança entre os destinos brasileiros mais procurados por esse mercado.
