A escolha de um destino turístico deve ser cada vez menos determinada apenas pelos lugares que o viajante deseja conhecer e mais pelas experiências que pretende viver. Essa é uma das principais conclusões da pesquisa Travel Predictions 2027, divulgada pela Booking.com. O levantamento identifica tendências do turismo que devem influenciar o comportamento dos turistas no próximo ano, com destaque para viagens orientadas por emoções, experiências inesperadas, atividades esportivas, personalização de serviços e uso de inteligência artificial.
Em sua 11ª edição, o estudo ouviu 28.230 pessoas em 32 países e territórios, incluindo mil brasileiros, entre julho e agosto de 2026. Os participantes eram adultos que pretendiam viajar a lazer ou a trabalho nos 12 a 24 meses seguintes. Os resultados revelam mudanças nas motivações de viagem e indicam que as preferências individuais, as relações pessoais e o desejo de experimentar algo diferente devem ganhar importância nas decisões dos turistas.
Entre os dados mais expressivos, 81% dos entrevistados afirmaram que escolheriam um destino principalmente pela maneira como desejam se sentir durante a viagem, e não necessariamente pelo lugar que pretendem visitar. Outros 77% demonstraram interesse em fazer uma viagem para experimentar algo completamente diferente de seu comportamento habitual. A pesquisa também identificou que 65% têm interesse em experiências relacionadas ao paranormal, enquanto 55% gostariam de participar de comunidades esportivas durante as férias.
A busca por flexibilidade aparece em outras respostas. Para 66% dos participantes, seria interessante contratar pacotes turísticos que permitissem retirar serviços que não pretendem utilizar. Já 64% demonstraram interesse em contar com agentes de inteligência artificial para administrar atividades profissionais durante as férias, reduzindo a necessidade de acompanhar compromissos de trabalho.
Entre as tendências do turismo, as relações pessoais também influenciam as escolhas. Metade dos entrevistados afirmou já ter reconsiderado quem convidar para uma viagem devido a diferenças de orçamento. Entre aqueles que já viajaram sozinhos, 66% relataram que uma atividade física ou desafio compartilhado resultou em uma amizade ou conexão duradoura. No caso dos casais, 47% considerariam viajar para resolver conflitos ou desentendimentos, e 35% apontaram caminhadas e trilhas como atividades favoráveis a conversas importantes.
Os resultados indicam um movimento em direção a experiências mais individualizadas, nas quais o destino precisa oferecer possibilidades compatíveis com diferentes interesses, estilos de vida e expectativas. Isso não significa o desaparecimento do turismo tradicional, mas uma ampliação dos critérios que orientam a escolha de uma viagem.
Veja os dados principais:
- 81% escolheriam um destino de acordo com a maneira como desejam se sentir durante a viagem.
- 77% gostariam de experimentar algo completamente diferente de seu comportamento habitual.
- 66% têm interesse em pacotes turísticos que permitam excluir serviços desnecessários.
- 65% demonstram interesse em experiências relacionadas ao paranormal.
- 64% gostariam de utilizar agentes de inteligência artificial para administrar tarefas profissionais durante as férias.
- 55% têm interesse em participar de comunidades esportivas durante as viagens.
- 50% já reconsideraram quem convidar para uma viagem devido a diferenças de orçamento.
- 47% considerariam viajar para resolver conflitos ou desentendimentos em seus relacionamentos.
- 35% apontam caminhadas e trilhas como atividades favoráveis a conversas importantes entre casais.
- 89% considerariam viagens de longa distância se tivessem a garantia de chegar descansados ao destino.
As tendências do turismo para 2027 e as oportunidades para Florianópolis
Embora o levantamento tenha alcance internacional e não apresente resultados específicos sobre Florianópolis, as tendências do turismo permitem identificar conexões com as características turísticas da capital catarinense. A diversidade de paisagens, a presença de comunidades tradicionais, o patrimônio cultural, a gastronomia e a oferta de atividades ao ar livre colocam a cidade em condições de dialogar com diferentes motivações apontadas pela pesquisa.
Historicamente associada ao turismo de sol e praia, Florianópolis reúne uma oferta de atrativos que ultrapassa a temporada de verão. Em um mesmo território, o visitante encontra praias com diferentes características, trilhas em áreas de Mata Atlântica, lagoas, dunas, patrimônio histórico, comunidades pesqueiras, gastronomia regional e atividades esportivas.
Essa combinação permite que uma mesma viagem reúna descanso, aventura, gastronomia e experiências culturais. Também favorece a construção de roteiros direcionados a interesses específicos, em vez de experiências padronizadas para todos os visitantes. As tendências identificadas pela Booking.com ajudam a compreender como esses atributos podem ganhar relevância diante das mudanças no comportamento turístico. Confira.
Vibe Check(In) – Viagens guiadas pelas emoções
A tendência Vibe Check(In) coloca o estado emocional do viajante no centro da escolha do destino. Segundo a Booking.com, 81% dos entrevistados escolheriam um lugar principalmente pela maneira como desejam se sentir durante a viagem, enquanto 76% utilizariam ferramentas capazes de recomendar destinos com base em seu humor ou estado emocional.
A mudança sugere que atributos tradicionalmente utilizados na promoção turística, como praias, monumentos e paisagens, podem ganhar novos significados quando associados às sensações que proporcionam. Descanso, tranquilidade, aventura, descoberta e convivência passam a integrar os critérios de decisão.
Em Florianópolis, a diversidade de ambientes permite atender a diferentes expectativas emocionais em um mesmo destino. A Costa da Lagoa oferece contato com a natureza, deslocamentos de barco e gastronomia em comunidades tradicionais. Praias como a Joaquina e a Mole estão associadas ao surfe e às atividades esportivas, enquanto localidades do sul da Ilha, como o Pântano do Sul e a Lagoinha do Leste, combinam paisagens naturais, caminhadas e experiências ligadas à cultura local.
O Centro Histórico apresenta outra dimensão da cidade, com espaços como o Mercado Público, a Praça XV de Novembro e edificações históricas. Já o Ribeirão da Ilha reúne patrimônio cultural, influência açoriana e gastronomia baseada em frutos do mar.
A oportunidade está em organizar e comunicar essas experiências conforme as motivações dos visitantes. Mais do que apresentar uma relação de atrações, o destino pode desenvolver roteiros associados ao bem-estar, à aventura, à contemplação ou à descoberta cultural, permitindo que diferentes perfis encontrem experiências compatíveis com suas expectativas.
Plot Twist Trip – Viagens fora do roteiro habitual
A tendência Plot Twist Trip representa o interesse por viagens capazes de romper com a rotina e proporcionar experiências inesperadas. De acordo com a pesquisa, 77% dos entrevistados gostariam de realizar algo completamente diferente de seu comportamento habitual durante as férias. Para 36%, surpreender amigos e familiares com suas escolhas também integra essa motivação.
O comportamento aponta para uma procura por experiências que ultrapassem os atrativos mais conhecidos. Em vez de apenas visitar lugares tradicionais, parte dos turistas demonstra interesse em atividades que ampliem seu repertório cultural, estimulem descobertas ou proporcionem contato com modos de vida diferentes.
Florianópolis apresenta oportunidades nessa tendência ao reunir experiências que vão além de sua imagem consolidada como destino de praias. A pesca artesanal, a maricultura, os passeios por comunidades acessíveis por barco, as manifestações culturais e a gastronomia regional oferecem possibilidades de aproximação com a história e o cotidiano da cidade.
A gastronomia ocupa uma posição importante nesse contexto. Florianópolis integra a Rede de Cidades Criativas da UNESCO na categoria Gastronomia, reconhecimento que reforça a relevância da culinária para sua identidade cultural. A produção de ostras, os restaurantes especializados em frutos do mar e os conhecimentos associados às comunidades pesqueiras permitem desenvolver experiências que ultrapassem o consumo em restaurantes.
O potencial está na criação de atividades conduzidas por moradores, experiências gastronômicas contextualizadas e roteiros que relacionem alimentação, cultura e território. Para isso, a participação das comunidades é fundamental, tanto para preservar seus conhecimentos quanto para ampliar a distribuição dos benefícios econômicos do turismo.
Trip to the Beyond – Viagens ligadas ao sobrenatural e ao mistério
Uma das tendências mais particulares do levantamento está relacionada ao interesse por experiências sobrenaturais, histórias misteriosas e reflexões sobre espiritualidade. Identificada como Trip to the Beyond, ela aparece entre as preferências de 65% dos entrevistados. Quase metade, 48%, demonstrou abertura a experiências que envolvessem a possibilidade de contato com pessoas falecidas.
Embora a pesquisa trate de um conjunto amplo de motivações relacionadas ao paranormal, Florianópolis possui uma identidade cultural que permite estabelecer uma conexão com parte desse interesse.
Conhecida como Ilha da Magia, a capital catarinense reúne um patrimônio de lendas, narrativas populares e histórias de bruxas que integra o imaginário local. Essas tradições foram preservadas e difundidas por diferentes gerações, tendo no escritor e pesquisador Franklin Cascaes uma de suas principais referências.
As narrativas sobre bruxas, seres fantásticos e acontecimentos misteriosos fazem parte da cultura popular de Florianópolis e estão associadas a localidades, costumes e tradições da Ilha. Esse repertório oferece possibilidades para experiências que combinem história, literatura, memória e tradição oral.
Roteiros temáticos, caminhadas narrativas e atividades conduzidas por pesquisadores e agentes culturais poderiam ampliar a presença desse patrimônio na oferta turística. Diferentemente de destinos que dependem da criação de atrações artificiais, Florianópolis já possui uma identidade relacionada ao universo das lendas e do imaginário popular.
A conexão com a tendência internacional, contudo, exige uma distinção importante: o interesse por experiências paranormais identificado pela Booking.com não representa, necessariamente, uma procura específica pelas histórias da Ilha da Magia. A oportunidade está em transformar esse patrimônio cultural em experiências interpretativas, preservando seu significado histórico e reconhecendo as lendas como manifestações da tradição popular.
Sweat Synergy – Esporte como conexão social
A valorização das atividades físicas como forma de interação social é outra tendência com conexão direta com Florianópolis. A pesquisa aponta que 55% dos viajantes gostariam de participar de comunidades esportivas durante as férias. Entre aqueles que já realizaram viagens individuais, 66% afirmaram ter estabelecido amizades ou conexões duradouras por meio de atividades físicas compartilhadas.
Denominada Sweat Synergy, a tendência indica que o esporte pode deixar de ser apenas uma atividade complementar da viagem para se tornar uma das principais motivações do deslocamento. Além da prática física, os viajantes procuram oportunidades de convivência, integração e construção de vínculos com pessoas que compartilham interesses semelhantes.
A geografia de Florianópolis favorece diferentes modalidades, como surfe, corrida, ciclismo, canoagem, stand-up paddle, natação em águas abertas e caminhadas. A cidade também possui uma programação de competições esportivas que movimenta diferentes públicos ao longo do ano.
Nesse cenário, atividades coletivas e eventos esportivos podem contribuir para diversificar a demanda turística, especialmente quando realizados fora dos períodos de maior movimento. A experiência deixa de se concentrar exclusivamente na competição ou na prática esportiva e passa a incluir a convivência e o sentimento de pertencimento.
A oportunidade envolve tanto a atração de eventos quanto a criação de experiências regulares, como aulas coletivas, grupos de corrida, atividades náuticas e roteiros esportivos acompanhados por profissionais. A integração entre esporte, hospedagem, gastronomia e serviços turísticos pode ampliar a permanência e a circulação de visitantes pela cidade.
Trailside Therapy – Trilhas e caminhadas para reconexão emocional
A tendência Trailside Therapy está relacionada à busca por conexões emocionais durante as viagens, especialmente entre casais. O levantamento mostra que 81% dos participantes identificam ao menos uma atividade de férias que favorece conversas honestas ou difíceis, sendo as caminhadas e trilhas mencionadas por 35%.
A pesquisa também aponta que 47% dos entrevistados considerariam viajar para resolver conflitos ou desentendimentos em seus relacionamentos. Os resultados indicam que a viagem pode ser percebida não apenas como um período de descanso, mas também como uma oportunidade de fortalecer vínculos pessoais.
Florianópolis apresenta uma conexão com essa tendência por sua rede de trilhas, paisagens naturais e espaços de contemplação. Percursos como os da Lagoinha do Leste, da Costa da Lagoa e da região da Barra da Lagoa oferecem diferentes possibilidades de contato com a natureza.
A variedade de trajetos, paisagens e níveis de dificuldade permite atender visitantes com perfis distintos. Algumas experiências podem ser associadas à aventura e ao esforço físico, enquanto outras favorecem caminhadas tranquilas, observação da paisagem e convivência.
A relação entre caminhadas, bem-estar e conexão emocional amplia as possibilidades de posicionamento dessas atividades. Além da aventura, os roteiros podem ser apresentados como oportunidades de desacelerar e compartilhar tempo de qualidade. Para isso, informações sobre segurança, condições das trilhas, acessibilidade e preservação ambiental precisam integrar a experiência oferecida ao visitante.
Social Currency – O orçamento influencia as companhias de viagem
Nem todas as tendências para 2027 estão relacionadas diretamente aos atrativos turísticos. A Social Currency mostra que o orçamento pode influenciar inclusive a composição dos grupos de viagem. Segundo a Booking.com, 50% dos entrevistados já reconsideraram quem convidar devido a diferenças na capacidade de gasto, enquanto 51% relataram tensões ou desentendimentos durante viagens por expectativas financeiras distintas.
O resultado indica que a compatibilidade de orçamento e a transparência sobre os custos ganham importância no planejamento. A escolha do destino, da hospedagem, dos restaurantes e das atividades pode ser influenciada pela necessidade de conciliar diferentes possibilidades de consumo.
Para Florianópolis, essa tendência destaca a importância de apresentar alternativas adequadas a diferentes perfis econômicos. A cidade reúne desde praias, espaços públicos e atividades gratuitas até restaurantes, hospedagens e serviços turísticos de maior valor agregado.
Essa diversidade permite construir roteiros para diferentes orçamentos, mas exige informações claras sobre preços, deslocamentos e custos adicionais. A distância entre regiões, a mobilidade e a sazonalidade também precisam ser consideradas, pois podem alterar significativamente o custo final da experiência. A oportunidade está em facilitar o planejamento financeiro da viagem, oferecendo informações que ajudem o visitante a comparar alternativas e tomar decisões de acordo com suas prioridades.
The All-Exclusive – Experiências e serviços sob medida
A tendência The All-Exclusive reflete o interesse por serviços turísticos mais flexíveis e adaptados às preferências individuais. Segundo a pesquisa, 66% dos viajantes demonstraram interesse em pacotes que permitam excluir serviços que não pretendem utilizar, enquanto 58% afirmaram que suas preferências alimentares poderiam influenciar a escolha da hospedagem ou do destino.
O comportamento aponta para uma revisão do conceito tradicional de pacote turístico. Em vez de contratar um conjunto fixo de serviços, parte dos consumidores deseja selecionar apenas aquilo que considera relevante para sua experiência.
Florianópolis possui uma oferta diversificada de hospedagens, restaurantes e atividades que pode favorecer a construção de experiências personalizadas. Hotéis, pousadas, operadores turísticos e estabelecimentos gastronômicos podem desenvolver alternativas que considerem hábitos alimentares, interesses culturais, atividades esportivas, necessidades de bem-estar e diferentes formas de consumo.
A gastronomia representa um campo especialmente relevante para essa tendência. Além da culinária regional, a possibilidade de oferecer opções adaptadas a diferentes preferências alimentares pode influenciar a percepção de qualidade e acolhimento.
A personalização, entretanto, não depende apenas da criação de novos produtos. Também envolve melhorar a apresentação dos serviços existentes, facilitar a comparação de alternativas e permitir que o visitante organize sua viagem de acordo com suas necessidades.
Acompanhe sugestões na seção O que fazer em Floripa e também não deixe de conferir nossa agenda de Eventos. Veja também Como chegar a Florianópolis, a lista de pousadas, hoteis e resorts na seção Onde ficar e os melhores Passeios em Floripa.
Leia mais sobre a pesquisa Travel Predictions 2027, divulgada pela Booking.com
