O Destino Floripa & Região ampliou a estratégia de promoção turística de Florianópolis no Brasil e no exterior e deve encerrar 2026 com o dobro da programação inicialmente prevista para o ano. Até o momento, a entidade realizou 31 ações do Florianópolis Day, seu principal projeto de divulgação do destino, e prevê outras 20 iniciativas até dezembro.
A expansão do projeto levou ações a mercados da Europa, América do Sul e América Central, além de estados brasileiros. Portugal, Espanha, Itália, Argentina, Chile, Costa Rica, Uruguai, Paraguai, São Paulo e Minas Gerais estiveram entre os destinos visitados pela entidade. Os eventos já capacitaram mais de 1,5 mil profissionais do turismo em 2026, entre agentes de viagem e operadores, considerados multiplicadores das informações apresentadas aos potenciais visitantes.
Além do Florianópolis Day, o Destino Floripa participou de feiras nacionais e internacionais e promoveu capacitações direcionadas ao trade turístico no Brasil e no exterior. As atividades apresentam aos profissionais informações sobre infraestrutura, mapa de voos, atrativos e experiências disponíveis na região.
A estratégia busca reforçar o posicionamento de Florianópolis como destino seguro e diversificado, combinando belezas naturais com opções de gastronomia, esportes, passeios e lazer.
Mais de 4 mil profissionais impactados em dois anos
O balanço das iniciativas de 2026 e o planejamento para 2027 foram apresentados durante café da manhã com associados, representantes de órgãos de turismo e imprensa, realizado na quarta-feira (2), no LK Design Hotel, em Florianópolis.
Nos últimos dois anos, mais de 4 mil agentes de viagem e operadores de turismo foram impactados pelas ações realizadas no Brasil e no exterior. As iniciativas são desenvolvidas em parceria com a Secretaria Municipal de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação de Florianópolis.
“Estivemos em novos mercados para Florianópolis e Santa Catarina, como Espanha e Itália, e reforçamos nossa presença na América do Sul com duas visitas no ano ao Chile e Argentina, os nossos principais emissores de turistas internacionais”, afirma o presidente do Destino Floripa, Rubens Regis.
Na Europa, o Florianópolis Day passou por quatro cidades da Espanha e da Itália: Roma, Nápoles, Madrid e Barcelona. No Chile, a estratégia contempla tanto a alta temporada quanto os períodos fora do verão, com o objetivo de ampliar a presença da Capital catarinense entre os turistas chilenos. Na Argentina, as ações buscam fortalecer a presença no principal mercado internacional para o turismo catarinense, segundo a entidade.
Plano para 2027 prevê atuação em mais de 40 mercados
A expansão deve continuar no próximo ano. Para 2027, o convention bureau planeja desenvolver ações em mais de 40 mercados, considerando cidades brasileiras e internacionais.
“Cada mercado precisa de uma estratégia própria. Pesquisamos os mercados prioritários, com maior potencial para a emissão de turistas e conectividade, e aproximamos o destino, trade, operadores e agentes de viagens, além de parceiros”, explica a gerente executiva da entidade, Elaine M. Neves.
A agenda internacional de 2026 também continua. Elaine retorna a Portugal na próxima semana para novas ações com operadoras de turismo. Na sequência, participa do segundo Florianópolis Day do ano na Argentina. Em novembro, a entidade prevê uma segunda rodada de promoção turística em diferentes cidades da Itália e da Espanha.
Durante o encontro, Elaine também mediou o painel “Impacto da promoção turística em um destino”, que reuniu o secretário de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação de Florianópolis, Juliano Richter Pires; o gerente de Negócios do Floripa Airport, Jerco Bacic; a diretora de Marketing e Comercial do Costao do Santinho, Daniela Rocco; e o diretor da Top Turismo, João Fernando Inácio.
Florianópolis terá mapa turístico atualizado para 2027
Outro projeto apresentado durante o evento foi a atualização do mapa turístico de Florianópolis para 2027. Em formato impresso, a publicação resgata uma tradição do turismo da Capital e será disponibilizada gratuitamente em português, espanhol e inglês. O material será distribuído nos Centros de Atendimento ao Turista (CATs) da Prefeitura Municipal e da Secretaria de Estado do Turismo.
Com o tradicional formato dobrável, a publicação apresenta o desenho geográfico de Florianópolis e destaca a localização dos principais pontos turísticos da cidade. O conteúdo também reúne informações sobre características e experiências do destino, incluindo gastronomia, entretenimento e belezas naturais.
A atualização do mapa integra as iniciativas destinadas a facilitar o acesso dos visitantes às informações sobre Florianópolis e a fortalecer a divulgação da oferta turística da Capital nos mercados nacional e internacional.
