O Brasil confirmou, em 2025, aquilo que os visitantes de Floripa já sabem: sol e praia seguem como o maior desejo do viajante nacional, enquanto turismo cultural/histórico e religioso aparecem empatados logo atrás entre as preferências. É o que aponta o levantamento “Turismo no Brasil – Tendências e Percepções” (Nexus/Ministério do Turismo), que mapeou as escolhas dos brasileiros a partir de atrativos naturais, culturais e históricos.
Interesses por modalidades de turismo no Brasil
- Turismo de Sol e Praia – 45%
- Turismo Religioso/Espiritual – 27%
- Turismo Cultural/Histórico – 27%
- Turismo de Bem-Estar – 16%
- Turismo de Aventura – 12%
- Turismo Esportivo – 12%
- Turismo Gastronômico – 11%
- Viagens híbridas (lazer + trabalho) – 8%
- Ecoturismo – 7%
- Turismo Náutico – 6%
- Afroturismo – 6%
- Outros/Nenhum – 8% (7% nenhum, 1% outros)
Com base nos resultados, Florianópolis se consolida como cidade capaz de oferecer múltiplas experiências em um único roteiro – da orla ao patrimônio cultural, da aventura ao bem-estar.
O que explica esse protagonismo? Segundo a pesquisa, preço e promoções, belezas naturais e segurança estão entre os fatores mais importantes na escolha da viagem. Floripa equilibra esse tripé com boa oferta de hospedagem e gastronomia, vasto litoral preservado e vocação para receber famílias e grupos variados. Redes sociais (49%) e amigos/familiares (45%) seguem como principais fontes de informação, reforçando o peso do “boca a boca” positivo em torno da capital catarinense.
O estudo também mostra que seis em cada dez viagens desde 2023 duraram até seis dias — a “semana perfeita” para combinar praia, centro histórico, festas tradicionais e uma trilha icônica. Na percepção sobre infraestrutura, carro (nota 7,7) e avião (7,5) lideram entre os meios mais bem avaliados, o que favorece tanto a chegada aérea quanto roteiros rodoviários pelo litoral catarinense.
Com natureza abundante, patrimônio cultural vivo, agenda de tradições religiosas, aventura para todos os níveis e um crescente apelo de bem-estar, Florianópolis traduz, em escala local, as principais tendências nacionais de turismo. Num único destino, o viajante encontra os motivos que hoje orientam a escolha da maioria dos brasileiros – e sai com a sensação de ter feito mais de uma viagem ao mesmo tempo.
Como Floripa atende a cada tipo de turismo
Sol e praia: o cartão de visitas
Com mais de 40 praias de perfis distintos, a cidade atende famílias (Ponta das Canas, Daniela), surfistas (Mole, Joaquina, Moçambique), amantes da natureza (Campeche, Lagoinha do Leste) e quem busca estrutura urbana (Jurerê Internacional, Ingleses).
Cultura e história: a herança açoriana à mesa
Florianópolis preserva a herança açoriana nas freguesias (Ribeirão da Ilha e Santo Antônio de Lisboa), na arquitetura do Centro Histórico e na vida cotidiana do Mercado Público. A gastronomia típica com ostras cultivadas na baía, berbigão, tainha e pratos herdados dos colonizadores transforma a visita em uma experiência sensorial e identitária.
Fé e tradição: igrejas e festas que movem comunidades
Em vez de grandes santuários, a cidade se destaca pela arquitetura das igrejas centenárias e pelas festas religiosas que mobilizam bairros e paróquias, como a Festa do Divino Espírito Santo, marcada por cortejos, ladainhas, gastronomia e música. Essas manifestações oferecem ao visitante uma imersão autêntica na cultura local.
Aventura e esporte: trilhas, mar e vento
Da travessia para a Lagoinha do Leste às trilhas para iniciantes como de Naufragados e Costa da Lagoa, a ilha é um verdadeiro parque natural a céu aberto. No mar, esportes e atividades como surf, kitesurf, mergulho e passeios náuticos convivem com as tradicionais remadas ao pôr do sol.
Bem-estar: natureza como rotina
Entre praias, lagoas e morros, a cidade favorece caminhadas, yoga, pedaladas e retiros. O avanço do interesse por bem-estar encontra em Floripa o cenário ideal, com alimentação fresca, estilo de vida saudável e um ritmo que equilibra descanso e conexão com a natureza, sugerindo muitos momentos de contemplação.
Santa Catarina entre os destinos preferidos do Brasil
A pesquisa também destacou Santa Catarina como um dos estados mais lembrados pelos turistas nacionais desde 2023, sendo citado citado por 8% dos entrevistados, ocupando posição de destaque atrás apenas de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia e Ceará. O levantamento apresenta a seguinte lista completa de estados mencionados como destinos preferidos:
- São Paulo – 14%
- Rio de Janeiro – 13%
- Bahia – 12%
- Ceará – 8%
- Santa Catarina – 8%
- Minas Gerais – 5%
- Pernambuco – 5%
- Alagoas – 4%
- Paraná – 4%
- Rio Grande do Norte – 4%
- Rio Grande do Sul – 3%
- Espírito Santo – 3%
- Maranhão – 3%
- Goiás – 2%
- Sergipe – 2%
- Paraíba – 2%
- Amazonas – 2%
- Pará – 1%
- Mato Grosso do Sul – 1%
- Piauí – 1%
- Distrito Federal – 1%
- Mato Grosso – 1%
- Tocantins – 1%
- Outros – 1%
Esse resultado mostra que, embora os grandes polos tradicionais (Sudeste e Nordeste) ainda concentrem a maior parte das preferências, Santa Catarina se consolida como um dos destinos nacionais mais lembrados — o que reforça o papel de Florianópolis como vitrine turística do estado.
Metodologia
A pesquisa “Turismo no Brasil – Tendências e Percepções” foi conduzida pela Nexus em agosto de 2025 e utilizou uma metodologia de caráter nacional. Foram realizadas 2.503 entrevistas domiciliares com cidadãos a partir de 16 anos, abrangendo as 27 unidades da federação. A amostra seguiu quotas de sexo, idade, região, escolaridade e renda, garantindo representatividade do universo pesquisado. A margem de erro é de 2 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95%. As entrevistas ocorreram entre 9 e 15 de agosto de 2025, e após a coleta foi aplicado um fator de ponderação para corrigir eventuais distorções.
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