Florianópolis ampliou sua presença no mercado turístico português com uma nova rodada de ações de promoção do destino realizada em seis cidades de Portugal. A missão do Destino Floripa & Região percorreu Porto, Braga, Aveiro, Coimbra, Lisboa e Cascais, além da localidade de Estoril, e alcançou mais de 100 profissionais do turismo.
A iniciativa, realizada na última semana, passou pelas regiões Norte, Sul e Centro de Portugal e teve como objetivo inserir Florianópolis e municípios da região no portfólio de agentes de viagens e operadoras portuguesas. A Capital catarinense é apresentada como porta de entrada e destino indutor para outras localidades de Santa Catarina.
“A ação teve uma abrangência inédita na Europa e nossa recepção foi excelente, confirmando o potencial que ainda pode ser explorado com os turistas portugueses”, afirma a gerente executiva do convention bureau, Elaine M. Neves, responsável pela agenda no país.
Esta foi a segunda missão do Destino Floripa & Região em Portugal em 2026. Entre fevereiro e março, a entidade já havia realizado três ações em Lisboa, incluindo a participação na BTL, maior feira de turismo do país, e uma edição do Florianópolis Day, principal projeto de promoção turística da entidade.
Florianópolis Day chega a Porto
Nesta nova etapa, o Florianópolis Day ganhou duas edições em Portugal: uma em Porto e outra em Lisboa. O evento promove workshops voltados à capacitação de profissionais do turismo, com informações sobre infraestrutura, conectividade aérea, hospedagem e atrativos de Florianópolis e região.
A programação portuguesa foi desenvolvida em parceria com a Secretaria Municipal de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação de Florianópolis. Na edição de Lisboa, o Florianópolis Day contou ainda com a presença do presidente da Embratur, Bruno Reis, e com o apoio da agência.
As duas edições do evento, em Lisboa e Porto, reuniram mais de 70 profissionais. A agenda também incluiu visitas diretas a quatro grandes operadoras portuguesas — Agência Abreu, Exótico Tour Operator, Soltrópico e Solférias —, além de encontros com agências de viagens.
Durante o Florianópolis Day, dois agentes de viagens foram contemplados com passagens aéreas da TAP Air Portugal. Eles também receberão hospedagem oferecida por associados do Destino Floripa para conhecer a Capital catarinense.
Voo Lisboa–Florianópolis é estratégico para expansão
Um dos principais fatores para a intensificação da promoção turística de Florianópolis na Europa é a conexão aérea direta com Portugal. O voo entre Lisboa e Florianópolis passou a operar quatro vezes por semana e, segundo informações apresentadas pelo Destino Floripa, registra ocupação de 90% nos embarques realizados a partir de Portugal.
A estratégia da entidade é aproveitar a conexão com Lisboa não apenas para ampliar a chegada de portugueses, mas também para atrair visitantes de outros mercados europeus, especialmente Espanha e Itália. O objetivo é fortalecer o uso de Lisboa como hub de acesso a Santa Catarina e contribuir para a consolidação da rota.
Como parte dessa estratégia, uma nova agenda internacional está prevista para novembro. Elaine M. Neves conduzirá a segunda rodada de ações do ano na Espanha e na Itália, mercados que receberam iniciativas de divulgação da Capital catarinense pela primeira vez em 2026.
“Da mesma forma como há quatro anos abrimos mercado no Chile, e há dois anos atuamos pelo voo direto com Portugal, em 2026 priorizamos novos mercados na Europa para potencializar essa rota”, afirma o presidente do Destino Floripa, Rubens Regis.
Estratégia internacional mira novos mercados
A atuação na Europa segue uma estratégia semelhante à desenvolvida anteriormente no mercado chileno. De acordo com os dados apresentados pelo Destino Floripa, atualmente o turista chileno é o segundo principal visitante internacional de Santa Catarina e apresenta gasto médio diário superior a R$ 1 mil.
Com a ampliação das ações em Portugal e a entrada em mercados como Espanha e Itália, o Destino Floripa & Região busca aumentar a presença de Florianópolis nos canais internacionais de comercialização turística e estimular a chegada de novos visitantes europeus ao Estado.
A iniciativa também reforça o posicionamento da Capital como porta de entrada para outros destinos catarinenses, utilizando a conectividade aérea internacional como instrumento para ampliar o fluxo turístico e a permanência de estrangeiros na região.
