O Destino Floripa & Região iniciou uma nova estratégia de promoção turística voltada ao mercado paulista, com foco no reposicionamento de Florianópolis como destino premium e na ampliação da presença da Capital catarinense em cidades ainda pouco exploradas comercialmente. A iniciativa busca atrair novamente o turista de alta renda de São Paulo, perfil considerado estratégico para o setor turístico local.
Em parceria com a Secretaria de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação de Florianópolis, a entidade realizou, na última semana, uma série de ações do “Florianópolis Day” em cinco cidades do interior paulista. Além de retornar a Campinas, Ribeirão Preto e São José do Rio Preto — municípios já trabalhados nos últimos anos — a comitiva esteve pela primeira vez em Bauru e Marília.
As ações envolveram eventos de relacionamento com mais de 120 agentes de viagens e operadores de turismo, além de 19 visitas personalizadas a empresas do setor. Segundo o Destino Floripa & Região, o objetivo é fortalecer o posicionamento da Capital catarinense junto a profissionais responsáveis pela comercialização do destino.
De acordo com o presidente da entidade, Rubens Régis, a estratégia surge em resposta à redução no fluxo de turistas paulistas em Santa Catarina. Dados do Núcleo de Inteligência Estratégica da Fecomércio apontam que, nas temporadas de 2025 e 2026, os visitantes de São Paulo representaram, em média, 5,35% do total de turistas no Estado. O índice é significativamente inferior à média registrada entre 2020 e 2024, quando os paulistas correspondiam a 10,46% dos visitantes.
“O paulista é um turista bastante qualificado e de alta renda. É um público que movimenta a economia local ao consumir hospedagem de padrão elevado, gastronomia de qualidade e comércio”, destaca Régis.
Segundo ele, a redução na presença desse público foi percebida especialmente pela rede hoteleira da Capital. A avaliação da entidade é de que Florianópolis passou por uma transformação urbana e econômica nos últimos anos, tornando-se uma cidade com perfil mais cosmopolita, sem que sua comunicação turística acompanhasse essa mudança.
“Florianópolis deixou de ser vista apenas como um destino tranquilo, de pequenas pousadas e gastronomia tradicional baseada em frutos do mar. Hoje, a cidade oferece experiências sofisticadas, roteiros gastronômicos diversificados, hospedagens de alto padrão e opções ligadas à natureza em toda a Grande Florianópolis. Precisamos comunicar esse novo perfil ao mercado”, afirma.
Para consolidar esse reposicionamento, o Destino Floripa & Região prepara um plano de ação em conjunto com entidades empresariais e o poder público. A expectativa é lançar, no segundo semestre, uma campanha voltada especificamente ao mercado paulista, reforçando Florianópolis como destino indutor do turismo regional e porta de entrada para outras regiões catarinenses.
A entidade acredita que recuperar a participação do mercado paulista será fundamental para ampliar a competitividade do turismo catarinense nos próximos anos, especialmente no segmento de maior valor agregado.
